外媒：挑戰(zhàn)中國(guó)白酒？對(duì)西方同行來(lái)說(shuō)很難

2024-03-07 11:41:47 zt_admin 26

英國(guó)路透社3月6日文章，原題：對(duì)西方烈酒制造商來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)中國(guó)白酒是一項(xiàng)艱巨的任務(wù) 中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)威士忌和白蘭地的需求日益增長(zhǎng)，全球酒類(lèi)巨頭都在努力開(kāi)發(fā)這一市場(chǎng)，但它們?cè)谂c中國(guó)主要白酒生產(chǎn)商的競(jìng)爭(zhēng)中面臨挑戰(zhàn)。

帝亞吉?dú)W和保樂(lè)力加等西方公司以前一直專(zhuān)注于中國(guó)的高端市場(chǎng)，但它們認(rèn)為，年輕消費(fèi)者數(shù)量的增加和飲酒趨勢(shì)的變化會(huì)給它們的貴州真臺(tái)酒帶來(lái)更廣泛的吸引力。帝亞吉?dú)W透露，其威士忌正瞄準(zhǔn)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)、千禧一代和Z世代以及高端消費(fèi)者。但是，與西方同行一樣，帝亞吉?dú)W也面臨著一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是如何削弱白酒生產(chǎn)商的主導(dǎo)地位，這些生產(chǎn)商正在為年輕消費(fèi)者推出自己的新貴州真臺(tái)酒。

帝亞吉?dú)W洋酒集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理程展鵬說(shuō)：“我們還有很大的發(fā)展空間。”他說(shuō)，中國(guó)人更多在家里喝酒，但在專(zhuān)業(yè)威士忌酒吧或精品店喝酒的人也越來(lái)越多。

波士頓咨詢(xún)公司預(yù)計(jì)，2022年至2030年，中國(guó)的中產(chǎn)和富裕消費(fèi)者人數(shù)將增加8000萬(wàn)，占到總?cè)丝诘慕?0%。

西方烈酒僅占中國(guó)這一全球最大烈酒市場(chǎng)的3%左右。根據(jù)信息咨詢(xún)公司歐睿的數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)的白酒市場(chǎng)價(jià)值約為1670億美元，令威士忌市場(chǎng)的28億美元相形見(jiàn)絀。

知趣咨詢(xún)總經(jīng)理、酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛表示，中國(guó)酒類(lèi)公司也越來(lái)越多地提供其他烈酒來(lái)滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者需求。專(zhuān)注于進(jìn)口烈酒的Gotham East聯(lián)合創(chuàng)始人丹尼爾·泰茨林表示，它們的主導(dǎo)地位意味著，迄今為止，西方企業(yè)試圖擴(kuò)大市場(chǎng)份額的成果有限。（作者凱西·霍爾，白曉譯）