歲聿云暮望來路，篤行不怠向未來。2023年對于白酒行業(yè)來講，是不太容易的一年，但令人欣慰的是，白酒行業(yè)再次展現(xiàn)出強大的發(fā)展韌性和穿越周期的發(fā)展勢能。

對于國臺酒來講，2023年更是踔厲奮發(fā)，篤行不怠，開啟全渠道運營，系統(tǒng)競爭力全面提升的一年?；仡櫿麄€2023年，面對復雜的市場變化和嚴峻的挑戰(zhàn)，國臺酒在全渠道建設(shè)、市場營銷、貴州真臺酒結(jié)構(gòu)完善、品牌勢能提升、技術(shù)創(chuàng)新、擴產(chǎn)提質(zhì)等方向精準發(fā)力，與經(jīng)銷商、合作伙伴同心同向、善作善成，市場去庫存效果顯著，動銷率、開瓶率大幅度提升，宴席市場突飛猛進，國臺國標酒銷量取得了同比146%的高增長，整體實力邁上了新臺階。

全渠道建設(shè)之年，國臺國標酒成為“動銷之王”、“開瓶之王”

2023年是經(jīng)濟恢復發(fā)展的第一年，也是白酒行業(yè)尤其是醬酒板塊進入深度調(diào)整的一年。高庫存、低動銷成為整個行業(yè)都亟需面對的問題。面對挑戰(zhàn)，國臺酒提前判斷謀劃，從2022年就及時調(diào)整營銷思路，推出紓困政策，拓展市場渠道，筑牢市場一線，為2024年的工作打下堅實的根基。

2023年，國臺酒火力全開，多措并舉，大力推進全渠道建設(shè)。截至近日，國臺以國臺國標酒為核心貴州真臺酒，終端數(shù)量擴量提效，累計開拓核心終端4.2萬家，國臺國標酒銷售量同比增長146%，向著百億大單品持續(xù)邁進。在當前特殊的行業(yè)背景之下，放眼整個醬酒行業(yè)，這一成績堪稱驚艷，國臺國標酒是名副其實的“動銷之王。

亮眼數(shù)字的背后離不開國臺酒市場的精耕細作，其中宴席市場的戰(zhàn)績尤其突出。這一年，國臺酒與經(jīng)銷商同心協(xié)力，在全國范圍內(nèi)積極開拓宴席市場，開展宴席5.7萬場，超90萬桌，覆蓋消費者超909萬，特別在廣州、鄭州、濟南、泉州、西安、延安、青島、鄂爾多斯等城市，國標酒呈爆發(fā)式增長，宴席市場全年持續(xù)呈現(xiàn)“國臺熱”?！把缦葒_”正在成為新風尚，國臺酒向著“宴席醬酒第一品牌”邁出堅實步伐。

宴席是白酒品牌爭奪的白熱化市場。每一場宴席都是一次專場品鑒推廣活動，能夠極大提升產(chǎn)品品牌影響力?；仡?023年，無論是國臺酒對于宴席推廣的重視程度，還是國臺酒后臺宴席服務保障體系的完善，國臺酒宴席推廣體系都初步建立，越來越多的消費者宴席用國臺、宴席喝國臺。而國臺國標酒作為國臺宴席風暴的核心產(chǎn)品，宴席市場的火爆是今年產(chǎn)品開瓶率大幅提升的重要原因。

除了傳統(tǒng)的宴席市場，國臺酒還精準發(fā)力拓展新興渠道。2023年，國臺酒攜手碧桂園服務，走進3000萬名業(yè)主，開辟了家庭健康飲酒新藍海;建成國臺大健康產(chǎn)品數(shù)智體驗中心11家，搭建新型營銷體驗陣地，有效地擴展了渠道寬度和深度。

國臺在高端產(chǎn)品領(lǐng)域同樣成果頗豐。這一年，國臺酒以“國臺十五年尊品盛宴”、“國臺龍酒至尊龍宴”等形式，在廣州、上海、濟南、青島、西安等全國各大城市舉辦近百場專屬高端品鑒活動，持續(xù)提升了國臺十五年“高端年份醬酒”的品牌知名度，強化了國臺酒的高端形象。此外，今年國臺還聚焦核心消費者，打造國臺高端酒會員服務體系，拓展高端會員近七千四百余名，高端消費基礎(chǔ)得到進一步夯實。

2023年，國臺正式布局海外市場，開啟國際化新征程，國臺產(chǎn)品遠銷匈牙利、韓國、美國、加拿大等國家，實現(xiàn)了海外市場的新增長點。

創(chuàng)新全域營銷模式，聚力打造重點樣板市場

2023年國臺酒創(chuàng)新的全域營銷模式也是亮點紛呈。在重點市場的打造過程中，國臺酒憑借一系列的事件營銷組合拳，深度開展品牌推廣和沉浸式體驗，讓國臺中國新名酒的品牌形象得到越來越多消費者的認可，國臺的品牌勢能持續(xù)提升，市場份額逐步擴大。

2023年端午節(jié)期間，國臺在廣東佛山疊滘開展國臺酒?疊滘龍舟漂移賽，火爆出圈，現(xiàn)場2萬余觀眾熱情狂歡，近百家媒體直播，登上微博全國熱搜榜，全網(wǎng)獲得超5億次關(guān)注度;中秋節(jié)，國臺在福建舉辦“國臺酒?2023海峽兩岸中秋博餅狀元王中王大賽”，近4.5萬名消費者現(xiàn)場參與，博好運、品美酒;9月19日，國臺酒舉辦第九屆9?19國粉節(jié)，全國19個城市聯(lián)動，與消費者深度溝通，6000多名國粉同時舉杯國臺酒，國臺在潛移默化實現(xiàn)品牌文化的傳遞。國慶期間，國臺舉辦“新名酒之夜群星演唱會”、“馬克西姆跨界鋼琴演奏會”、貴陽城市音樂節(jié)，將品質(zhì)生活理念延伸至音樂領(lǐng)域，鏈接更廣泛消費人群。

在體育賽事方面，國臺酒還支持贊助了一系列足球、籃球、羽毛球賽事的開展，點燃品質(zhì)美酒+運動美學的名片。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，品質(zhì)支撐不斷加強

2023年，國臺酒持續(xù)擴產(chǎn)提質(zhì)，下沙總投產(chǎn)2萬噸，其中智能釀造投產(chǎn)突破1萬噸，儲存年份基酒超8萬噸，投產(chǎn)儲酒都實現(xiàn)了新的跨越，品質(zhì)支撐不斷增強，發(fā)展根基得到夯實。

在國臺酒“品牌酒做強、系列酒做大、文創(chuàng)酒做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略指引下，國臺連續(xù)第7年在“3·15”消費者權(quán)益日推出新釀造年份的國臺國標(2018釀造)，持續(xù)打造百億大單品。國臺國標從2017年上市以來，品牌價值達到1001.92億元，位列中國白酒類第九名，成為廣受經(jīng)銷商、消費者歡迎和喜愛的醬酒大單品。

10月份，隨著國臺另外一個戰(zhàn)略大單品“國臺國標10”上市，國臺酒產(chǎn)品家族再添重要成員。國臺的產(chǎn)品體系進一步完善，形成了層次清晰、梯次明顯的產(chǎn)品布局，鞏固了國臺的“腰部”力量，打造了有競爭力的產(chǎn)品體系。除此之外，2023年國臺還攜手圓明園、怡亞通隆重推出超級文化IP——國臺?圓明園獸首文創(chuàng)酒，國臺文創(chuàng)酒序列又添新星，傳承中華文化，為更多消費者提供“美產(chǎn)品”。

品牌聲量持續(xù)放大，品牌價值持續(xù)提升

近年來，國臺在營銷層面的站位不斷走高，“大事有國臺”形象認知逐漸被消費者所接受。2023年，國臺酒成為亞布力中國企業(yè)家論壇“2023年TOP合作伙伴”，標志著其在品牌高端化進程中又邁出了堅實的一步。國臺的品牌知名度、美譽度，將得到更大范圍、更高層級的擴散、傳播，不但夯實了國臺酒的高端占位，還持續(xù)提升了國臺酒在知名企業(yè)家群體中的影響力和目標消費人群對國臺酒的價值認同。

與此同時，作為中國高爾夫球協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴，2023年國臺酒再次獨家冠名2023全國高爾夫球錦標賽，全程深度參與賽事，舉辦了21場“國臺杯”高級別賽事。從品牌價值層面來說，國臺酒通過跨界合作、借力高端體育賽事，精準鎖定精英圈層，不僅賦能品牌價值提升，也是對國臺酒高品質(zhì)的最好肯定。

除此之外，國臺品牌的傳播聲量也在持續(xù)擴大。在線下，國臺戶外廣告覆蓋20余個省會城市機場，霸屏近100個重點市場核心商圈，占據(jù)120余個高鐵要塞，向全國消費者展示了國臺高端、優(yōu)質(zhì)的品牌形象;在線上，700多個精美視頻，四千余篇次媒體傳播稿件，為國臺持續(xù)不斷地傳播品牌文化和價值，也為經(jīng)銷商迅速打開市場，擴大終端銷售，提供了有力支持。

隨著國臺酒在越來越多的國家級大會、大賽、大事中留下亮麗的身影，以及國臺品牌聲量的持續(xù)放大，國臺的品牌價值也不斷提升，國臺在實現(xiàn)中國新名酒征程上的動力將更加澎湃。作為中國新名酒的代表，2023年國臺品牌價值已增長至2062.68億元，位列中國白酒品牌價值第十名，貴州白酒品牌價值第三名。

技術(shù)創(chuàng)新結(jié)出碩果，智能釀造交出完美答卷

科技創(chuàng)新永遠是企業(yè)發(fā)展和市場競爭的原動力。隨著數(shù)智科技的進步，傳統(tǒng)白酒行業(yè)正在經(jīng)歷新一輪變革浪潮，國臺作為醬酒智能釀造領(lǐng)域的先行者，一直以來備受矚目。2023年，國臺酒發(fā)布中國醬酒首個智能釀造體系《國臺智能釀造標準體系》，是國內(nèi)率先推出的醬香型白酒智能釀造工藝標準，為白酒產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型升級之路增添新動能，也為白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻了一份重要力量。

國臺正是憑借多年來智能釀造探索的經(jīng)驗結(jié)晶和智能釀造產(chǎn)業(yè)化成果，獲評國家智能制造示范工廠，入選工信部等五部門聯(lián)合公布的“2023年度智能制造示范工廠揭榜單位名單”。據(jù)了解，這是貴州省率先入選的白酒企業(yè)。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。不平凡的國臺酒憑借堅定的長期主義和踔厲奮發(fā)的真抓實干，譜寫了不平凡的2023，吹響了向明年奮斗目標進軍的沖鋒號角，“中國新名酒”在不斷攀登新境界的征程上必將劈波斬浪、譜寫新的華章。（本文來源：澎湃新聞）